Als marketeer is het belangrijk om te bepalen welke advertentievorm het meest effectief is voor jouw doelgroep. Met de opkomst van online video's zijn er verschillende mogelijkheden om jouw boodschap over te brengen. Maar welke kies je? Ga je voor een bumper ad, pre-roll of volledige video? In deze blog zal ik je helpen bij het maken van een keuze.
Laten we beginnen met de bumper ad. Deze advertentievorm is kort, krachtig en duurt slechts 6 seconden. Het doel van een bumper ad is om je doelgroep te triggeren en nieuwsgierig te maken. Met een creatieve en opvallende bumper ad kun je snel en effectief jouw merknaam of boodschap onder de aandacht brengen. Een bumper ad is vooral geschikt als je een actie wilt promoten, of als je jouw merknaam wilt versterken bij een groot publiek. Houd er wel rekening mee dat je in slechts 6 seconden een boodschap moet overbrengen, dus maak het niet te ingewikkeld.
Een pre-roll daarentegen is wat langer en geeft je meer tijd om jouw boodschap over te brengen. Een pre-roll is te zien voor de video die jouw doelgroep wilt bekijken. Het voordeel van een pre-roll is dat het minder irritatie opwekt bij jouw doelgroep, omdat ze al van plan zijn om de video te bekijken. Hierdoor heb je meer tijd om een verhaal te vertellen of de voordelen van jouw product of dienst uit te leggen. Houd er wel rekening mee dat je in de eerste paar seconden de aandacht van jouw doelgroep moet trekken. Zorg dus voor een sterke en interessante opening.
Tot slot is er nog de volledige video. Een volledige video is perfect als je veel content hebt om te delen. Hierbij kun je denken aan een bedrijfsfilm, evenementregistratie of productdemonstratie. Met een volledige video kun je jouw doelgroep echt meenemen in jouw verhaal en alle ins en outs van jouw product of dienst delen. Het voordeel van een volledige video is dat je deze ook kunt gebruiken om kortere clips te maken om te delen op sociale media. Houd er wel rekening mee dat een volledige video meer tijd en budget kost om te produceren.
Bij het kiezen van de juiste advertentievorm is het belangrijk om te weten wat jouw doel is. Wil je naamsbekendheid creëren, leads genereren of meer verkopen realiseren? Bij het vergroten van naamsbekendheid is een bumper ad de beste keuze. Wil je leads genereren of meer verkopen realiseren, dan is een pre-roll of volledige video meer geschikt. Daarnaast is het ook belangrijk om te weten wie jouw doelgroep is en op welk platform ze zich bevinden. Zo is YouTube een populair platform voor video-advertenties, maar ook op Facebook en LinkedIn kun je video's inzetten om jouw doelgroep te bereiken. Houd er wel rekening mee dat de advertentievorm kan verschillen per platform.
Het kiezen van de juiste advertentievorm is dus van groot belang voor het behalen van jouw doelstellingen. Wil je snel opschudding creëren bij je doelgroep? Kies dan voor een bumper advertentie. Wil je meer tijd om je verhaal over te brengen en heb je wat meer budget? Dan is een pre-roll een goede keuze. En wil je echt alles laten zien en veel informatie overbrengen? Dan kun je het beste gaan voor een volledige video. Het mooie aan online adverteren is dat je altijd kunt blijven testen en optimaliseren. Door verschillende advertentievormen uit te proberen en te kijken naar de resultaten kun je steeds beter ontdekken wat werkt voor jouw doelgroep en doelstellingen.
Zo kun je bijvoorbeeld kijken naar de click-through rate (CTR), oftewel hoeveel mensen doorklikken naar je website na het zien van de advertentie. Maar ook de view-through rate (VTR) is belangrijk, oftewel hoeveel mensen de video hebben bekeken zonder erop te klikken. Door te testen en te optimaliseren kun je steeds betere resultaten behalen en je advertenties steeds effectiever maken.
De keuze tussen een bumper advertentie, pre-roll of volledige video hangt af van je doelstellingen, doelgroep en beschikbare budget. Een korte bumper advertentie kan snel opschudding creëren, terwijl een pre-roll meer tijd geeft om een verhaal over te brengen.
Een volledige video biedt de mogelijkheid om veel informatie over te brengen en kan gebruikt worden om korte clips uit te halen voor gebruik op sociale media. Door te testen en te optimaliseren kun je steeds betere resultaten behalen en je advertenties steeds
effectiever maken.
